Coca-Cola ha colto nel segno. E come non imitarla? Anche Nutella personalizza le sue etichette.
La campagna CONDIVIDI UNA COCA-COLA è coinvolgente soprattutto per i giovanissimi, ma non solo. Sto notando infatti, sempre più, l’effetto virale sui canali Social. A partire da Facebook tutti postano foto della lattina o della bottiglia, con il loro nome quello dei figli o con il loro soprannome, come se averla acquistata nascondesse un recondito significato! Oppure come a voler dire agli amici: “Ehi! guarda hanno fatto proprio una bottiglia per me!” L’operazione insomma ha sicuramente avuto un riscontro esplosivo di pubblicità gratuita e non occorre essere esperti di marketing per capirlo. Siate sinceri chi non ha mai pubblicato una foto delle nuove confezioni?
Sarebbe bello capire quali siano i motivi più o meno inconsci che spingono ad acquistare la versione personalizzata dei prodotti in commercio.
Comunque facendo una ricerca nel web, non sembra neanche la prima volta che un’azienda alimentare usa le confezioni personalizzate. Nel 2011 Campbell, già nota per essere raffigurata nelle opere di Andy Warhol, ha utilizzato una campagna simile.
E allora come non imitare la trovata, visto che funziona?
Infatti anche Ferrero personalizza le etichette dei vasetti di Nutella. Il progetto è cominciato per un periodo di circa due mesi solo in Belgio, Francia e Spagna. A differenza delle bottiglie personalizzate di Coca-Cola vendute nei supermercati, l’etichetta adesiva di Nutella andava richiesta on line. Accedendo alla pagina Facebook e diventando fan, si poteva infatti scrivere virtualmente sull’etichetta il proprio nome al posto di quello della famosa crema di nocciole. Ti veniva consegnata poi a casa e potevi applicarla sul tuo barattolone.
La promozione della Ferrero in Spagna ha riscosso un discreto successo. Quindi eccola arrivare anche in Italia!
Per il momento sembra essere una sorta di dono ai clienti più affezionati, che hanno ricevuto cofanetti impreziositi da raso rosso e contenenti il proprio super vasetto di Nutella etichettato con il nome richiesto. Aspettiamoci quindi nei prossimi giorni iniziative sulla pagina ufficiale italiana
Tutti i golosi in fila!